中证网讯（记者 孟培嘉）海澜之家4月29日晚宣布的2023年年报显示，公司整年完终生意收入215.28亿元，同比增加15.98%；归母净利润29.52亿元，同比增加36.96%。

　　长久从此，海澜之家通过对品牌力、产物力、渠道力以及供应链技能的精巧化运营，一连优化产物布局、加大数字化转型力度，生长质效获得持续晋升。

　　公然音信显示，海澜之家自2021年正式开启“多品牌、全品类、集团化”策略组织，通过自决孵化及收购办法拓展男装、女装、职业装、居家服和家居生涯等细分周围。

　　目前，公司旗下搜罗主品牌海澜之家、生涯办法类家居品牌海澜优选、职场女性衣饰品牌OVV、简潮时尚男装品牌黑鲸、高端婴童生涯办法品牌YeeHoO、竞技运动品牌HEAD等。

　　个中，女装OVV产物策画回归工艺及实质，着重提升西装、真丝、大衣等拥有代表性的品类；海澜优选通过成效性面料加强穿戴痛速度，营造简约且拥有质感的生涯办法；英氏YeeHoO甄选环球优质面料，为婴童衣物拓展恒温、吸湿、速干、抑菌、防螨等多元成效。

　　别的，为晋升正在运动品类中的组织，海澜之家全资子公司上海海澜向斯搏兹出资1.6亿元，发力打造运动品牌照料营业，目前已与Adidas竣工策略互帮。

　　华通证券研报以为，海澜之家多品牌运营策略通过正在男装、女装、童装、生涯家居、运动装等细分市集实行组织女装，完毕了目的客户群体、品牌定位及产物策画等方面的互补。品牌照料上，公司对产物策画、拓荒、采购及出卖终端的有用照料，有利于庇护品牌地步，提升公司品牌出名度和影响力。营销照料上，公司生长出一套成熟的营销收集照料伎俩，有力支撑了公司各品牌营销收集的拓展与庇护。

　　消费者需求本性化及线上渠道的生长导致订单碎片化，进而对打扮企业的供应链照料技能与数字化技能提出央求。海澜之家正在产物研发、供应链照料等方面持续加强数字技巧的应用与革新，数字化转型收效明显。

　　据先容，海澜之家以消费者趣味为导向，完满会员生态运营体例，品牌全渠道会员与粉丝数合计破亿。公司组织电商、自媒体等渠道平台半岛综合APP，以“实质营销”输出品牌代价观，团结私域电商新消费业态，从官网互动转向社群运营，触达消费者趣味圈层，持续伸张私域流量的影响力，不光晋升了消费者的购物体验，同时节减了获客本钱。依照年报，2023年海澜之家完毕线%。

　　肆意生长线上营业的同时，海澜之家一连平稳线下渠道这一“根基盘”。2023年，海澜之家精研门店策略组织，聚焦门店布局优化，正在维持门店总数根基盘面稳固的情景下，以“精组织、高品格、强体验”为指引，加快进军地标性贸易归纳体，入驻主题商圈，肆意拓展购物阛阓店，聚焦店效晋升。2023年年报显示，截至当年度末海澜之家直营门店数净增198家至1252家，占比20.48%；线家。

　　别的，海澜之家于2017年着手拓展东南亚市集，目前正在马来西亚女装、泰国、越南半岛综合APP、新加坡半岛综合APP、老挝、菲律宾主题区域设有门店女装。除线下渠道，公司踊跃推动海表线上渠道的组织及拓展办事，晋升海表线上平台出卖事迹。

　　瞻望将来，海澜之家表现将一连深耕男装市集，以革新驱动生长女装，持续晋升品牌代价和市集逐鹿力。

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